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奔驰入主中国新闻媒体导入策划案
九大乐章谱写奔驰入主中国媒体交响诗——
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北京雪润广告有限公司 二00四年九月
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全球奔驰车,中国汗血马
——传说一千多年前的一种马称为“汗血马”此马不仅能日 行千里, 而且需要德才兼备的尊贵之人才能驯服与驾驭, 它的前脖部 位流出的汗呈血色,故得名。
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颠峰体验, 全球共享
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目
第一章 第二章 第三章 第五章
录
序 豪华车在中国进退维谷 奔驰的定位分析 奔驰行销传播体系
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序
本案目标不只是延续奔驰品牌权威度,皇冠网，更 是希望为中国消费者创造一个全新的品牌 拥有体验。 引领全局的重点在于提供贯彻而持续的 优质产品及拥有经验 --- 奔驰为消费 者带来至尊的品牌体验。
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在伟大的德意志，曾孕育过黑格尔、康德、叔本华、歌德、巴赫、海顿、贝多 芬等一代代旷世巨人，在进入产业革命之后，培育出了全球第一豪华品牌的奔驰轿车， 成为德意志坚实严谨厚重文化的杰出体现。
“高贵、王者，显赫、至尊”，是“世界元首使用最多的车”,高品质、信赖性、 安全性、先进技术、环境适应性是奔驰造车的基本理念,拥有一辆奔驰，被视为财力 和地位的象征，成为显示身份及资信的最好凭证。但这些还远远不够,百家乐，远远不是奔驰 的全部，仅仅是奔驰特性的冰山一角。奔驰——这一诞生于德意志斯图加特的汗血坐 骑有着固若金汤的唯美和珍贵血统，有着不可稀微更改的遗传DNA,博彩公司。 奔驰进入中国，对中国轿车产业不仅仅是一次产业技术平台的升级，更是中德文 明的对接与碰撞,皇冠网，面对重新发现的中国崛起,博彩网，奔驰车不容讨论价值定价主张面临拷问, 所有定价的前提就是发掘和培育品牌文化，在其巨大的品牌基座上，媒体教育将发挥 巨大的信息霸权作用。 今天,作为体现个人消费文化的重要特征,奔驰品牌在中国正需要进入一个新的历 史阶段,我们将可以期待在这个领域中的变数隐然而正递变为新一轮亮丽的市场革新. 同时,怎样沟通这些既定目标的“尊贵的少数人”，为我们留下了巨大的发展和 动作空间。 ?
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第一章豪华车在中国进退维谷
1. 中国并不存在豪华轿车的消费环境 2. 奥迪在 |
